鳥取県では、大阪・関西万博の関西パビリオン内に「鳥取県ゾーン」を出展し、ゾーンの入口で「まんが王国とっとり」が誇る３巨匠（水木しげる、谷口ジロー、青山剛昌）のキャラクターが出迎え、県内の魅力ある素材をアピール。現地でも万博開催期間に合わせて「絶対！とっとりキャンペーン」を実施、県内の施設を「とっとリアル・パビリオン」として位置づけ、イベントやスタンプラリーを行うことで各地からの誘客を目論む。島根県松江市では今年下半期のＮＨＫ連続テレビ小説で小泉八雲の妻・セツがモデルの「ばけばけ」が放映される。話題に事欠かない多彩な山陰の魅力の一端をお届けしたい。今回は鳥取県編。

２０２４年３月の北陸新幹線福井・敦賀延伸により、新駅が開業した石川県・加賀温泉郷や福井県・あわら温泉。関東圏や信越から新幹線でダイレクトに結ばれた。開業５カ月間（３―８月）で福井県の入り込み状況は、関東圏が前年同期比１４２・２％、信越が同１７６・５％と伸び、在来線からの乗り換えで不安視された関西圏も同１２４・２％、中京圏でも同１１０・２％などと大幅に増加した。多くの観光客で賑わう中、２０２５年に開湯１３００年を迎える山代温泉、アートで温泉街の活性化を図ろうとしている山中温泉、まち歩きや周辺観光が充実するあわら温泉の現状を紹介したい。後編は福井県。

２０２４年３月の北陸新幹線福井・敦賀延伸により、新駅が開業した石川県・加賀温泉郷や福井県・あわら温泉。関東圏や信越から新幹線でダイレクトに結ばれた。開業５カ月間（３―８月）で福井県の入り込み状況は、関東圏が前年同期比１４２・２％、信越が同１７６・５％と伸び、在来線からの乗り換えで不安視された関西圏も同１２４・２％、中京圏でも同１１０・２％などと大幅に増加した。多くの観光客で賑わう中、２０２５年に開湯１３００年を迎える山代温泉、アートで温泉街の活性化を図ろうとしている山中温泉、まち歩きや周辺観光が充実するあわら温泉の現状を紹介したい。前編は石川県。

「四国はひとつ」の旗頭のもとに４県がひとつになって観光振興を進める四国。その根幹は、四国八十八カ所霊場を巡礼するお遍路さんへの「おもてなし」の文化だ。悠久の歴史を紡ぐなかで、その心根は四国全土の風土として根付き、日本観光のキーワード「おもてなし」の心を体現する地こそが四国だといえる。その心を継承すべく持続可能な取り組みを進める四国各地の熱意、その魅力に現地で迫る旅が旅人の心を熱くする。ラストは愛媛県編。

「四国はひとつ」の旗頭のもとに４県がひとつになって観光振興を進める四国。その根幹は、四国八十八カ所霊場を巡礼するお遍路さんへの「おもてなし」の文化だ。悠久の歴史を紡ぐなかで、その心根は四国全土の風土として根付き、日本観光のキーワード「おもてなし」の心を体現する地こそが四国だといえる。その心を継承すべく持続可能な取り組みを進める四国各地の熱意、その魅力に現地で迫る旅が旅人の心を熱くする。今回は高知県編。

「四国はひとつ」の旗頭のもとに４県がひとつになって観光振興を進める四国。その根幹は、四国八十八カ所霊場を巡礼するお遍路さんへの「おもてなし」の文化だ。悠久の歴史を紡ぐなかで、その心根は四国全土の風土として根付き、日本観光のキーワード「おもてなし」の心を体現する地こそが四国だといえる。その心を継承すべく持続可能な取り組みを進める四国各地の熱意、その魅力に現地で迫る旅が旅人の心を熱くする。今回は徳島県編。

「四国はひとつ」の旗頭のもとに４県がひとつになって観光振興を進める四国。その根幹は、四国八十八カ所霊場を巡礼するお遍路さんへの「おもてなし」の文化だ。悠久の歴史を紡ぐなかで、その心根は四国全土の風土として根付き、日本観光のキーワード「おもてなし」の心を体現する地こそが四国だといえる。その心を継承すべく持続可能な取り組みを進める四国各地の熱意、その魅力に現地で迫る旅が旅人の心を熱くする。今回は香川県編。

伊勢神宮をはじめ、数多くの観光スポットが点在する伊勢志摩。秋の本格的な観光シーズンを控え、宿泊拠点となる鳥羽では10月を「鳥羽の月」、10月８日を「鳥羽の日」として、多彩なイベントを実施する。戦国武将・九鬼義隆率いる九鬼水軍の居城があり、今年からＡＲを使って鳥羽城や鳥羽湾に浮かぶ九鬼水軍の雄姿を見ることができるようになったほか、各宿泊施設もそれぞれリニューアルを行い、宿泊拠点としても充実してきた。鳥羽を中心に、新しい観光スタイルを打ち出す伊勢志摩の現状をお伝えしたい。

４―６月に展開されていた「福岡・大分デスティネーションキャンペーン（ＤＣ）」は地域に“あたらしい”旅の掘り起こしを促した。大分県日田市ももちろん例外ではない。おんせん県・大分の一角を担う温泉地や古い町並み、産業、食、祭事といった伝統の風土に新しいトピックというアクセントを加え、日田ならではの魅力を体感できる旅を創出している。古くて新しい、そんな温故知新の旅は、ＤＣで高まった熱気を冷めることなく地域に、旅人に与え続けるのだ。

持続可能―。地域の維持、そして未来への発展に向け各地で取り組みが進むが、岐阜県下呂市が展開する施策は先鋭的だ。コロナ禍以前から本格化させていたエコツーリズムは定着、持続可能、ＳＤＧｓをキーワードにした取り組みは各所で評価を得ている。それを可能にしているのは徹底したデータ収集と実行力。そしてバックボーンとなる豊かな自然や温泉、文化といった地域資源だ。地域一体で地域を生かし、守る。新時代に適合したその風土は、国内外問わず旅人の心に深く染み入るはずだ。